的、传播效应

图形

：具（jù）象形式、抽象（xiàng）形式（shì）、装饰图（tú）形（xíng）形（xíng）式、漫画形式、文字形式、

标志形（xíng）式

广告标题

：直接性标题、间（jiān）接（jiē）性标题（tí）

广告标（biāo）题与图（tú）的关系（xì）有三种（图文重复、图文相佐、图文呼应）

文字功能（néng）

：传递信（xìn）息、视觉传达

视觉

：

上部给人以（yǐ）轻松、

愉快（kuài）、

积极性，

扬升之感；

下部（bù）给人以下坠、

压抑、沉重、消沉（chén）、稳（wěn）定之感；左侧（cè）一般比右侧（cè）注（zhù）目性（xìng）高（gāo）。左侧（cè）感觉

舒（shū）展、轻便、自由、富（fù）有（yǒu）动感；右侧局限（xiàn）、拘谨（jǐn）、拥挤、紧（jǐn）凑而又稳（wěn）

重。

视觉流（liú）程（chéng）说

：

单向视觉流程（横式视觉流程、直式视觉流程（chéng）、斜式视觉（jiào）流程）

曲线视觉流程（图形（xíng）视觉流程、

S

形视觉（jiào）流程（chéng））

反复视（shì）觉流程（重复视（shì）觉流程、特异视觉流程）

导向视（shì）觉流程（十字（zì）形视觉流程、发射（shè）式视觉流程）

耗散（sàn）视觉流（liú）程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购买点）的缩写

POP

优越性

：全面性、忠诚度、差异性、氛围感

POP

类型

：柜（guì）台式（展示卡、展示架）

壁（bì）面（miàn）式（平面、立体：半立体、浮雕）

吊挂式（吊旗式、吊挂物）

报纸广（guǎng）告

：报花广告（这类（lèi）广告版面很小，形（xíng）式特（tè）殊。不具（jù）备广阔的（de）

创意空间（jiān），文（wén）案只能作（zuò）重点式表现，报纸（zhǐ）广告（gào）突出品牌或企业名称、

电话、地址及企业赞助之类的（de）内容。

不体现（xiàn）文案结构的全部（bù），一般采

用一种陈述性的表述。）

报眼广告

报眼，即横排版（bǎn）报纸报头一侧的版面（miàn）。版面面积不大，但位（wèi）置十分显

著、

重要，

引人注（zhù）目。

如果是新闻版，

多用来刊（kān）登简（jiǎn）短而重要的消（xiāo）息，

或内容提要。

这个位置用（yòng）来刊登广告（gào），

显然比（bǐ）其他版面广告（gào）注意值（zhí）要（yào）

高（gāo），并会自然地体现出权威性（xìng）、新闻性（xìng）、时效性与可信度。

半（bàn）通栏广告、单通（tōng）栏广告、

双通栏广告、半版广告、整版广告、整（zhěng）版

广（guǎng）告、

跨版广告

：即（jí）一个广（guǎng）告作品，刊登在两个（gè）或两个以上的（de）报（bào）纸（zhǐ）版（bǎn）面上（shàng）。

一般有整版跨板（bǎn）、半版跨板、

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版（bǎn）跨版等几种形式。跨版广告很能

体现企业的大气（qì）魄、厚（hòu）基（jī）础和经济实力，是大企业所（suǒ）乐于采用的。

优势

1.

覆盖（gài）面广，发行量大

2.

读者（zhě）广泛而稳定

3.

具有（yǒu）特殊的（de）版面空间

4.

阅读方式（shì）灵活，易于保存

5.

选择性强（qiáng），时效性强，文字表（biǎo）现力强

6.

传播范围广